12 марта 2026 года Международный центр межконфессионального и межрелигиозного диалога провел обучающий семинар для представителей СМИ и блогеров на тему: «Коммерциализация духовности в социальных сетях».
Мероприятие было направлено на повышение медиаграмотности и раскрытия специфики современной религиозной тематики, акцентируя внимание на рисках цифровых манипуляций и этических аспектах деятельности в соцсетях. Работу семинара открыли заместитель Председателя Правления Центра Марат Калижанов и эксперт управления Комитета по делам религий МКИ РК Алибек Есболатов.
В рамках встречи эксперты и участники проанализировали современные тренды, связанные с использованием духовных практик и символики в качестве инструментов маркетинга и монетизации.
В основной части семинара директор департамента внешних связей и информационной работы Зарина Кудабаева и главный консультант Назерке Оргара представили детальный разбор кейсов, иллюстрирующих современные формы коммерциализации: от платных «духовных марафонов», «молитв на миллион» до маркетинговых предложений «секретных зикров» для обогащения. Эксперты подчеркнули, что в подобных форматах происходит подмена смыслов: религия представляется не как путь духовного самосовершенствования и нравственного развития, а как утилитарный инструмент достижения материального благополучия. Отмечалось, что сакральные смыслы в таких медиапродуктах нередко вытесняются элементами магического мышления и упрощёнными «инструкциями» по достижению финансового успеха.
Подобные практики могут рассматриваться как форма психологической и цифровой манипуляции, направленной на воздействие на религиозные убеждения и духовные потребности аудитории.
Психологические механизмы воздействия, используемые в подобных медиапрактиках, такие как демонстрация визуальных символов роскоши, создание иллюзии «быстрого решения» и целенаправленное снижение критического восприятия аудитории, подробно разъяснила старший эксперт Департамента религиоведческой экспертизы и магистр психологии религии Айдана Избаскан. По её словам, такие методы направлены на формирование у участников ощущений лёгкой доступности материального и духовного успеха, что усиливает доверие к предлагаемым практикам и снижает способность аудитории критически оценивать информацию.
Эксперт подчеркнула, что эти психологические приёмы, будучи интегрированы в цифровые и медиаплатформы, могут эффективно манипулировать эмоциональными и когнитивными реакциями, создавая иллюзию личной эффективности и быстрых результатов через различные ритуалы и практики.
Итоговым выступлением экспертного блока стал доклад директора департамента методической работы и свода Дулата Жакиянова. Спикер подробно осветил правовые аспекты и «серые зоны» действующего законодательства, акцентировав внимание на рисках, связанных с цифровой религиозной деятельностью. Было подчеркнуто, что проведение онлайн-проповедей без соответствующей регистрации, а также организация непрозрачных финансовых сборов (так называемых «онлайн-садақа»), могут быть квалифицированы как незаконная миссионерская деятельность, что влечет за собой административную ответственность согласно законодательству РК. Особый акцент Дулат Жакиянов сделал на феномене деструктивизма, подчеркнув необходимость превентивного мониторинга данного явления. Было отмечено, что локальные, на первый взгляд, проявления деструктивной идеологии в цифровой среде могут оказывать влияние на общественную стабильность, поэтому внимание к этим процессам на ранней стадии необходимо для предотвращения возможных системных рисков в будущем.
Подводя итоги семинара, организаторы констатировали, что в цифровую эпоху грань между искренним духовным просветительством и манипулятивным инфобизнесом становится все более прозрачной. В этой связи проведение подобных мероприятий призвано сформировать у медиа-сообщества навыки критического анализа контента, помогая журналистам и блогерам избегать этических ловушек и правовых рисков.
Заключительная часть встречи прошла в формате открытого диалога. В обсуждении и сессии ответов на вопросы активное участие приняли представители религиозных объединений. Совместно с экспертами Международного центра они дали развернутые комментарии по наиболее актуальным вопросам, поступившим от участников.
Обучающий онлайн-семинар объединил свыше 50 участников со всей страны. В их число вошли представители ведущих медиаресурсов: печатных изданий и онлайн-платформ («Казахстанская правда», «Егемен Қазақстан», журнал «Дін және Заман», Baq.kz, Beine.Pro, KazIslam и др.), телеканалов (Saryarqa, «Новое телевидение») и радио («Жаңа FM»). Наряду с журналистами в работе приняли участие представители религиозных объединений Казахстана, профильные эксперты, теологи, специалисты региональных управлений по делам религий и магистранты-религиоведы.
Семинар подтвердил важность междисциплинарного подхода к изучению цифровой религиозной среды и формирования медиаграмотности среди представителей СМИ и блогеров. Международный центр межконфессионального и межрелигиозного диалога продолжит реализовывать подобные инициативы, способствуя формированию ответственного медиапространства и развитию культуры осознанного восприятия религиозного контента в цифровую эпоху.
