Игрушка Labubu — миниатюрное существо с большими глазами и фирменной зубастой улыбкой — стала культурным феноменом и одним из самых заметных трендов 2024–2025 годов.
Лабубу стал примером того, как искусство, мода и социальные сети способны создать глобальную волну популярности.
Происхождение персонажа
Лабубу придумал гонконгский художник Касинг Лунг в 2015 году в рамках своей иллюстрированной книги The Monsters. В его истории Лабубу и её друзья — Зиммомо, Тайкоко, Спуки и Пато — живут в таинственном лесу, устраивают розыгрыши, но в основе остаются добродушными существами. Образ был вдохновлён северной природой, скандинавскими мифами и сказками.
Путь на рынок и популярность
В 2019 году гонконгский художник заключил соглашение с китайской компанией Pop Mart. Именно она вывела Лабубу на массовый рынок, используя популярный формат «слепых коробок». Поскольку содержимое каждой коробки было загадкой, это создавало ажиотаж и мотивировало коллекционеров покупать фигурки снова и снова, чтобы собрать всю серию.
Мировая популярность пришла благодаря соцсетям: блогеры и знаменитости, включая Лису из BLACKPINK, Рианну, Дуа Липу и Ким Кардашьян, демонстрировали Лабубу как модный аксессуар на дизайнерских сумках. Это вызвало лавинообразный рост спроса — лимитированные коллекции распродавались за секунды, а отдельные экземпляры на вторичном рынке достигали цены в десятки тысяч долларов.
Социальные сети и «эффект распаковки»
TikTok и Instagram стали главными драйверами популярности. Видео с распаковкой («анбоксингом») коробок-сюрпризов набирали миллионы просмотров, а коллекционеры делились редкими экземплярами и даже создавали мини-гардеробы для своих фигурок.
Скандалы и мистические слухи
На фоне популярности возникли и теории заговора. В сети появились публикации, сравнивающие Лабубу с Пазузу — персонажем месопотамской мифологии, известным по фильму «Изгоняющий дьявола». Пользователи утверждали, что игрушка «одержима» и даже может менять выражение лица.
Несмотря на эти слухи, Pop Mart опровергла связь с древними демонами, подчеркнув, что вдохновение персонажем пришло исключительно из европейского фольклора. В некоторых регионах владельцы кукол даже устраивали «изгнание демонов» и сжигали их.
Лабабу в исламских странах
Куклы Лабубу стали настоящим хитом на Ближнем Востоке, особенно в Саудовской Аравии, где они активно продавались через онлайн-платформы. В ОАЭ их популярность тоже стремительно растет.
Власти Ирака, в частности в городе Эрбиль, запретили продажу кукол Лабубу. Изначально ходили слухи о том, что запрет связан с «одержимостью демонами», но власти уточнили, что решение было принято из-за опасений по поводу поведенческого влияния на детей и «демонических духов».
Психология увлечения
История Лабубу сочетает в себе элементы искусства, психологии потребителя и «Сила социальных сетей», — сказала Рим Аджур, детский и подростковый клинический психолог из Бейрута. Хотя может показаться, что Labubu предназначен для детей, на самом деле его основная аудитория — молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет», — рассказала Аджур Arab News. «Для них Labubu — это не игрушка, а способ самовыражения — выражение стиля, идентичности, воображения и социального статуса».
Лабубу — это уже не просто игрушка. Это явление, сочетающее элементы искусства, моды, маркетинга и интернет-культуры. От книжного персонажа до символа современного коллекционирования — её история показывает, как мифология и креатив в сочетании с силой соцсетей могут превратить маленькую фигурку в глобальный бренд.
P.S. Феномен Лабубу напоминает: в эпоху глобализации маленький персонаж способен стать символом целого поколения, но вместе с популярностью неизбежно приходят вопросы об этике, ценностях и восприятии в разных обществах.
